英雄联盟投注app 红果短剧日活破亿，字节“爆款工场”再下一城

文 | 青橙财经

客岁底，姜文在出席中好意思电影论坛时被问到了一个问题：电影会不会被短剧取代？在这个问题背后，短剧如实成为了辞谢冷落的影宗旨量。

2024 年，短剧市集限制（约 505 亿元）初次最先了全年电影票房总收入（约 425 亿元）；2025 年，短剧行业仍接续狂飙，瞻望市集限制同比增长 25% 至超 600 亿元。

算作短剧行业的一匹"黑马"，本年 1 月，字节旗下的红果短剧日活跃用户（DAU）发达突破 1 亿；早在 2025 年 10 月，其月活跃用户（MAU）已达 2.45 亿，卓绝 B 站、优酷踏进第四。

在挪动互联网流量见顶的"存量隆冬"里，还能跑出红果短剧如斯体量的黑马，离不开短视频波浪席卷互联网的东风。

不外，红果能在短短三年里坐上短剧行业的第一把交椅，果然只靠运谈吗？

「长视频不如短视频？」

2023 年 4 月，红果短剧发达上线，短短三年间，其月活已在同业中收场断层式最先。笔据 QuestMobile 数据，猖狂 2025 年 12 月，在短剧类利用中，红果短剧、河马戏院的月活分裂为 2.75 亿、4720 万，红果免费漫剧踏进 TOP3。

* 图源互联网

除此除外，红果在在线视频行业的用户限制优势也特地杰出。

QuestMobile 数据显现，2025 年 10 月，红果月活（MAU）已达 2.45 亿，卓绝 B 站（2.27 亿）和优酷（1.73 亿）踏进第四，仅次于腾讯视频、爱奇艺与芒果 TV。同期，红果的用户日均使用时长达 2.01 小时，已最先了爱优腾芒四大长视频平台。

红果短剧奏效"以短攻长"，收获于短剧行业的迅猛发展。笔据开源证券研报，国内短剧市集从 2020 年的 9.4 亿元运行，一起攀升至 2022 年的 101.7 亿元。笔据 DataEye 数据，2025 年市集限制瞻望达到 634.3 亿元东谈主民币，2027 年更有望最先千亿元。

发祥于 2018 年傍边的短剧，最初主要出当今抖音、快手等短视频平台。从 2021 年运行，跟着爱优腾芒等平台和专科使命室纷纷入局，微短剧市集才运行迎来了爆发式增长。

与此同期，短视频行业也眩惑了更多成本的真贵。笔据艾媒筹办数据，微短剧关联企业注册量从 2020 年运行迎来大幅增长，短剧赶快成长为影视行业中一股不可冷落的新势力。

* 图源艾媒筹办

一方面，现代网友的正经力越来越碎屑化，短剧凭借单集 1-3 分钟的紧凑节律、强冲突高回转的剧情狡计，精简直中了用户粗放看剧、开释压力的需求，提供一种"快感式"的文娱消耗。

尤其是短剧不像传统长剧那样条件用户参预时期成本和个情面感，这也赶快眩惑了大王人正本被主流视频平台冷落的用户，非凡是下千里市集东谈主群与中老年男性。

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据艾瑞筹办发布的《2024 年中国微短剧行业磋议陈诉》，短剧用户中，40-60 岁以上的中老年东谈主占比近五成。另外，中国互联网信息中心数据显现，超 60% 短剧用户集合在三线及以下城市，这恰是短剧的要道增量所在。

另一方面，比年互联网流量红利缓缓消退，这也让品牌商愈发真贵剧集所能带来的骨子滚动成果。相较于长剧动辄数百万致使千万元的冠名、植入用度，短剧的流量效应更强、生意联接更生动，品牌商天然也更景况把钱投放在流量采集的处所。

笔据《传媒行业 2025 年三季报追想》，猖狂客岁 8 月，中国细分序论行业告白投放用度的占比名次前 10 的类别，短视频以 38.8% 的占比居首，而在线视频仅为 3.1%。

这种情况显着影响了长视频平台的告白收入。以爱奇艺为例，其客岁三季度的会员收入和告白收入分裂同比下滑 3.5% 和 7.2%，这亦然长视频平台加快向短视频畛域转型的原因。

天然，短期之内，短剧并不成透顶取代长视频，但成本转向微短剧的表率已越发彰着。红果短剧站在时期的飞轮上，正展现出遍及的后劲和价值。

「短剧界的"红果效应"」

不外，虽说"时期造强者"，但红果的奏效，也并不单是是因为站在巨东谈主的肩膀上。

毕竟，市集上布局短剧的平台繁密，比如快手早在 2019 年就运行布局；优酷、芒果等长视频平台也在差未几时期运行入局，红果能杀出重围，更多如故收获于其自己模式的篡改。

一方面，红果跳出了短剧市集主流的"付费"模式，以"免费看剧 + 告白解锁"的模式来眩惑新用户，用户只需要看十几秒的告白，就不错看完剧情。

通过这种低门槛的不雅看模式，红果激活了大王人随机期看告白作念任务，却不肯意为看剧付费的下千里市集用户和中老年群体。

与此同期，红果还推出了"网赚模式"，用户不雅看告白、逐日签到、完成剧情任务均可积存金币并提现，将"看剧"培养成为一种带有得回感的日常民风。

* 图源红果短剧

不外，固然红果主打免费模式，但其生意智商却并不失态。笔据 36 氪报谈，2024 年字节旗下番茄系业务收入超 300 亿元，2025 年有望超 600 亿元，其中，红果短剧收入超 150 亿。

固然，字节陈诉称数据演叨，但据 Tech 星球报谈，红果短剧收入"只多不少"。

背靠字节教训的生态系统，红果还是探索出"付费看剧"除外的生意模式。

客岁 10 月，红果运行内测短剧带货，用户在不雅看短剧或暂停时，会自动掸出"搜同款"领导，用户可点击跳转至抖音商城购买，进一步镌汰从"种草"到"购买"的链路。

除此除外，红果一系列的开屏告白、剧中告白，致使为品牌方量身定制的植入式告白，也为其带来了可不雅的告白收入。

另一方面，红果结巴了短剧"低质化"的魔咒。以往，短剧要用前十集剧情来眩惑不雅众，未免会为了哗众取宠而冷落了剧集质料，比如"一胎生 99 子"的剧情还一度登上了热搜。

而红果的免费模式则给了用户更多的领受权，lol投注倒逼行业不单是要推敲前十集如何作念，还要推敲扫数故事内容的延续性，能力吸援用户捏续追剧，鞭策行业走向佳构化。

比如客岁红果的爆款剧《盛夏芬德拉》，上线仅 17 天，播放量就突破 30 亿，其在打光、影相、构图以及配乐上王人展现了高等且宽裕质感的艺术格调。

可是，这并非个例。当前，红果短剧已变成了一条高度专科化的活水线，从脚本开拓、选角拍摄到后期编订、算法分发，扫数制造周期不最先半个月，单部短剧制作周期仅 7-10 天。

这让红果短剧每年王人能保捏惊东谈主的产出，2025 年，红果推出了近 500 部总播放量破 10 亿的短剧，其中，近 180 部为红果孵化。

通过大王人上新，红果能够赓续从播放数据中得到响应，耕种内容制造智商；此外，海量新剧也有助于红果快速试错，在横暴的市集竞争中保捏捏续供给和用户粘性。

另外，红果的佳构短剧则主要跟厂牌"听花岛"联接，红果提供"保底 + 分红"的联接机制"听花岛"负责内容输出，红果负责提供流量支捏，最大限制确保了内容的独家性和高质料。

比年，红果也推出了扶捏优质内容的"果燃筹画"，还跟业内更多优秀资源达成联接。猖狂 2025 年，其已与 600 余家内容机构修复联接，进一步鞭策短剧向佳构化、工业化转型。

在这背后，字节生态的协同与支捏，成为了红果最难被复制的壁垒。

在流量端，据新浪财经的报谈，红果短剧早期超六成的新用户来自抖音导流，到了 2026 岁首，这一比例仍证据在 55% 以上，匡助红果快速积存用户。

在内容端，字节的内容生态也为红果提供了丰富的 IP 储备。客岁 5 月，字节缔造了"短剧版权中心"，进一步整合脚本、编剧分账、演员保底等坐蓐法子，进一步提高红果的坐蓐效力。

红果短剧的赶快崛起，并非肤浅地将长剧"切短"，而是再行构建了一套真确适配短剧特质的内容坐蓐、分发与变现体系，这套逻辑不仅重塑了行业限定，更将红果与字节系流量、算法等资源的协同优势阐扬到极致。

「复制字节"爆款公式"」

若是仔细不雅察字节系比年出现的爆款 APP，红果崛起的逻辑其实并不生分。在红果之前，字节旗下已有当天头条、抖音、豆包、番茄演义四款日活过亿的 APP。

家喻户晓，字节一向信奉"鼎力出遗迹"，外界也常常将其奏效归结于景况"出钱出力"，但只是通过砸钱、堆资源，字节就能赓续复制出爆款吗？惟恐并非如斯。

字节天然会投流，这无谓置疑。但它的"投"，和外界遐想的洪水漫灌式买量迥然相异。若是咱们对比豆包、红果等 App 与竞争敌手的投放策略，就会发现它们少许依赖外部渠谈的高成本信息流告白，而是深度依托字节生态里面的流量协同与精确分发。

以豆包为例，其除了在 2024 年上半年进行了较大限制的投流外，近两年投流限制还是有所不休。笔据 DataEye 磋议院旗下 ADX 行业版数据，2025 年 11 月国内原生 AI 家具的总投放素材中，腾讯元宝占 46%、千问占 34%、豆包仅 11%。

雷同，红果的投放渠谈主要为穿山甲定约（字节旗下的告白平台）、西瓜视频、番茄演义、当天头条等，主要投放的是搜索位告白，关于信息流告白投放的占比少许。

这种"内轮回"式的投放策略，不仅大幅申斥获客成本，还会跟着用户使用深度赓续进化，让 APP 能够将正确的内容，送到正确的东谈主眼前，让内容推选变得愈加精确。

与此同期，跟着流量在字节生态内赓续轮回，其也自可是然串联起字节里面的不同 APP，让互相之间变成更细致的咬合：

抖音算作日活超 8 亿的超等流量进口，绵绵赓续地将用户导向内容消耗场景；番茄演义、红果短剧、汽水音乐等则分裂以不同格式邻接用户的碎屑化文娱需求；而电商、土产货生计及告白业务则算作中枢变现出口，将用户正经力高效滚动为生意价值。

三者丝丝入扣，组成了一个"引流 - 留存 - 滚动"的生态飞轮，让流量价值在里面轮回中赓续放大，这恰是字节系家具屡屡解围的要道底层逻辑。

* 图源抖音引流到红果短剧

当前来看，不仅红果短剧，字节系其他新利用如汽水音乐、番茄演义、豆包等，王人收获于字节的生态飞轮，凭借"免费模式"在类型竞品中闯出一条互异化之路。

但"免费"并未便是"不获利"。笔据《2024 中国互联网告白数据陈诉》，2024 年中国互联网告白市集收入限制达 6509 亿元，其中，字节卓绝阿里，以超 1000 亿元告白收入居于榜首。

更值得深想的是，字节打造的一系列爆款 App，并非只是在里面流量池中"分蛋糕"，而是赓续向外开拓、创造全新的增量市集。

比如豆包的大模子技艺智商能够不是同业竞品中最杰出的，但其通过肤浅的 AI 助手模式，进一步申斥使用门槛，从而让好多平素用户也能顺遂将 AI 功能用起来；

红果短剧所创造的增量市集，亦然激活了一群永恒踌躇在主流视频平台除外，付费意愿低的用户，通过"免费模式"将他们滚动为高活跃、高粘性、可生意化的内容消耗者。

再回绝顶看红果短剧的崛起，就更能看清字节那套特有而高效的吩咐——通过算法认识用户、挖掘被旁东谈主冷落的需求过失，再用生态协同流量，将字节的中枢智商进行最大化复用。

不外，风口之上，从来不啻有红利，更有乱流。对红果而言，长视频敌手的鼎力参预、日渐趋严的监管计策，以及越来越同质化的短剧内容，王人成为了其下一阶段的贫乏挑战。

2026 年的短剧市集，还会更卷。红果要在风口中接续创造遗迹，其还需要戮力证据注解，我方不是靠运谈撞优势口，而是凭实力留下用户。